Профессиональная переподготовка «Digital-маркетинг»

Знания и навыки, получаемые на курсе «Digital-маркетинг»

Пройдя обучение по программе профессиональной переподготовки, слушатель овладеет комплексом знаний и практических навыков, необходимых для работы в сфере цифрового маркетинга. Ниже представлены ключевые результаты обучения:

Теоретические знания

Слушатель получит системное понимание основ и современных инструментов digital-маркетинга:

• Основы интернет-маркетинга и воронки продаж (AIDA, RACE, Весы и другие модели).
• Принципы построения маркетинговой стратегии и постановки KPI (ключевых показателей эффективности).
• Психология потребителя в цифровой среде: атрибуция, пути клиента (Customer Journey) и факторы принятия решений.
• Правовые аспекты рекламы, обработки персональных данных (152-ФЗ) и авторского права в интернете.
• Основы веб-аналитики и работы с большими данными (Big Data) для маркетинга.

Практические навыки и компетенции

Основной упор курса сделан на формирование прикладных умений, которые можно сразу применить в работе:

1. Навыки стратегического планирования и исследования:
   • Проведение анализа конкурентов и рынка (SWOT-, PEST-анализ, CJM).
   • Сегментирование целевой аудитории и построение аватаров клиентов.
   • Разработка медиаплана и бюджетирование рекламных кампаний.
   • Определение точек контакта с клиентом и каналов продвижения.
2. Навыки работы с каналами трафика:
   • Настройка и оптимизация контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Ads).
   • Управление таргетированной рекламой в социальных сетях (VK, Telegram, myTarget).
   • Базовые знания SEO-оптимизации (внутренняя и внешняя оптимизация сайта).
   • Принципы email-маркетинга и создания цепочек писем (автоворонки).
3. Навыки контент-маркетинга и аналитики:
   • Создание контент-плана и написание текстов по структуре AIDA/4U.
   • Основы SMM (продвижение в соцсетях) и таргетинга по интересам.
   • Работа с системами веб-аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics 4 (GA4).
   • Настройка UTM-меток, сквозной аналитики и отчетности по ROI.
   • A/B-тестирование гипотез (лендингов, креативов, объявлений).
4. Цифровые и «гибкие» навыки:
   • Уверенное владение Excel/Google Sheets для сведения отчетов.
   • Использование сервисов автоматизации (Kespo, GetCourse, CRM-системы).
   • Навыки управления рекламным бюджетом и оценки эффективности вложений (ROMI).
   • Коммуникация с подрядчиками (дизайнерами, копирайтерами) и постановка ТЗ.

Итоговые компетенции выпускника

После завершения обучения слушатель сможет:

• Самостоятельно разработать digital-стратегию для бизнеса любого масштаба.
• Запускать и оптимизировать мультиканальные рекламные кампании (PPC, SMM, Email).
• Анализировать данные и принимать решения на основе метрик (CTR, CPA, LTV, CAC).
• Управлять командой или фрилансерами в сфере интернет-маркетинга.
• Повысить конверсию сайта и снизить стоимость привлечения клиента.

Кем можно работать после переподготовки по Digital-маркетингу

Освоив программу профессиональной переподготовки «Digital-маркетинг» (на базе среднего профессионального или высшего образования), вы получаете диплом установленного образца, который дает право вести профессиональную деятельность в сфере интернет-маркетинга. В соответствии с профессиональным стандартом «Маркетолог» (утвержден Минтрудом РФ), вы можете занимать следующие должности:

Основные должности и зоны ответственности

1. Digital-маркетолог

   Разрабатывает стратегию продвижения в интернете, управляет комплексом каналов (SEO, контекстная и таргетированная реклама, email-маркетинг), анализирует эффективность кампаний и оптимизирует бюджет.

2. Специалист по контекстной рекламе

   Настраивает и ведет рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, подбирает ключевые слова, создает объявления и управляет ставками. Контролирует показатели CTR, CPA, ROI.

3. SMM-менеджер

   Ведет сообщества в социальных сетях (ВКонтакте, Telegram, Дзен), разрабатывает контент-план, запускает таргетированную рекламу, взаимодействует с аудиторией и анализирует метрики вовлеченности.

4. SEO-специалист

   Оптимизирует сайты для поисковых систем (внутренняя и внешняя оптимизация), работает со ссылочной массой, проводит аудит и улучшает позиции сайта в выдаче.

5. Таргетолог

   Специализируется исключительно на настройке таргетированной рекламы в соцсетях и рекламных сетях (VK Реклама, myTarget), сегментирует аудиторию и создает креативы.

6. Аналитик в digital-сфере

   Использует системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), строит воронки продаж, проводит когортный анализ и подготавливает отчеты для принятия решений.

7. Менеджер по маркетингу в интернете

   Организует работу отдела или фриланс-команды, координирует запуск рекламных кампаний и контролирует выполнение KPI. Может сочетать функции стратега и исполнителя.

Возможные места трудоустройства

• Рекламные и digital-агентства (от небольших студий до крупных федеральных агентств).
• Отделы маркетинга в коммерческих компаниях (e-commerce, retail, услуги, B2B, B2C).
• Стартапы и проекты, которым требуется специалист на аутсорс или в штат.
• Фриланс и самозанятость (работа с собственной базой клиентов или на биржах).
• Государственные и муниципальные организации (отделы по связям с общественностью и развитию).

Важные уточнения для практиков

Поскольку обучение проходит дистанционно, особое внимание уделите формированию портфолио (кейсы, скриншоты запущенных кампаний, отчеты). При трудоустройстве работодатель в первую очередь оценивает:

1. Умение работать с инструментами (Яндекс.Директ, VK Ads, сервисы аналитики).
2. Навыки работы с бюджетами и понимание юнит-экономики.
3. Знание специфики отрасли, в которую вы планируете устроиться.

Диплом о профессиональной переподготовке подтверждает вашу квалификацию, но решающим фактором при выборе кандидата всегда остается практический опыт и результат.