Профессиональная переподготовка «Медиа-планер»

Знания и навыки, полученные после обучения на курсе «Профессиональная переподготовка: Медиапланер»

Программа профессиональной переподготовки направлена на формирование комплексного понимания медиарынка и практических инструментов для планирования рекламных кампаний. После завершения курса слушатель сможет самостоятельно разрабатывать, запускать и оптимизировать медиастратегии под бизнес-задачи.

Ключевые знания

1. Основы медиапланирования и маркетинга:
   • Модели атрибуции и воронки продаж (AIDA, RACE, DRIP).
   • Виды медианосителей (ATL, BTL, TTL, Digital).
   • Метрики эффективности: Reach, Frequency, GRP, CPM, CTR, CPA, ROAS.
2. Методы сбора и анализа аудиторных данных:
   • Медиаисследования (Mediascope, comScore, SimilarWeb).
   • Построение медиапортрета ЦА (социально-демографические характеристики, интересы, поведение).
   • Принципы кластеризации аудитории и Look-alike модели.
3. Бюджетирование и закупка рекламы:
   • Исторический и целевой методы распределения бюджета.
   • Формулы расчета медиавеса и частотных показателей.
   • Основы медиапереговоров и оценки эффективности закупки (CPRP).
4. Специфика digital-каналов:
   • Контекстная и таргетированная реклама (Яндекс.Директ, VK Реклама, myTarget).
   • Programmatic-закупки, RTB и DSP-платформы.
   • SEO-составляющая и ее влияние на медиаплан.
   • SMM и работа с блогерами как часть медиамикса.
5. Правовые и этические нормы:
   • Закон «О рекламе» и ФАС-регулирование.
   • Работа с персональными данными (152-ФЗ) и cookie.
   • Принципы E-commerce compliance.

Практические навыки

1. Создание медиастратегии:
   • Формулировка KPI и целей кампании (Branding vs Performance).
   • Выбор оптимального медиамикса под бюджет и задачу.
   • Календарное планирование и сезонные корректировки.
2. Работа с инструментами аналитики:
   • Составление медиаплана в Excel с использованием расширенных формул (ВПР, СУММЕСЛИ, сводные таблицы).
   • Настройка сквозной аналитики (ROISTAT, CoMagic, Google Analytics 4).
   • Построение дашбордов в Data Studio или Power BI.
3. Пост-анализ и оптимизация:
   • Расчет и интерпретация ROI, ROMI и LTV.
   • A/B-тестирование креативов и площадок.
   • Корректировка медиаплана на основе пост-кампании (post-buy анализ).
4. Взаимодействие с подрядчиками:
   • Составление брифов для агентств и площадок.
   • Чтение и проверка медиа-актов и закрывающих документов.
   • Проведение тендеров и сравнительный анализ предложений.
5. Презентация результатов:
   • Подготовка отчетов для клиента или руководства с выводами и рекомендациями.
   • Визуализация данных для принятия решений.
   • Защита медиаплана и обоснование бюджета.

Возможные места работы после прохождения профессиональной переподготовки «Медиа-планер»

Профессиональная переподготовка по программе «Медиа-планер» (в соответствии с ФГОС и профессиональными стандартами в сфере рекламы и связей с общественностью) открывает доступ к широкому спектру должностей. Вы сможете работать в организациях, где требуется планирование, реализация и анализ рекламных кампаний в онлайн- и офлайн-среде.

Основные направления трудоустройства

1. Рекламные агентства полного цикла (ATL/BTL-агентства, digital-агентства).
2. Медиа- и баинговые агентства (специализируются на закупке и планировании рекламного инвентаря).
3. Отделы маркетинга и рекламы крупных и средних компаний (бренды, ритейлеры, банки, FMCG).
4. СМИ и издательские дома (ТВ-каналы, радиостанции, интернет-площадки).
5. IT-компании и платформы (работа с программатик-закупками и данными).
6. Event-агентства (планирование рекламной поддержки мероприятий).
7. Консалтинговые компании (независимые экспертизы и аудит рекламных кампаний).

Конкретные должности и их функционал

В зависимости от размера организации и специфики рынка, вы можете претендовать на следующие позиции (согласно данным профстандарта «Специалист по рекламе и маркетингу» и ЕТКС):

• Медиа-планер (junior/middle) — разработка медиапланов, расчет бюджетов, согласование с клиентами и медиабаерами.
• Специалист по медиапланированию — аналитика аудитории, выбор рекламных носителей, оценка эффективности.
• Digital-специалист — планирование контекстной и таргетированной рекламы, программатик, работа с метриками.
• Менеджер по рекламе — координация всех этапов медиакампании, взаимодействие с подрядчиками.
• Аналитик медиарынка — мониторинг и прогнозирование трендов, работа с данными (например, Mediascope).
• Аккаунт-менеджер — ведение клиентов, презентация медиапланов, решение текущих задач.

Требования к дополнительному образованию и навыкам

Ваша профессиональная переподготовка (диплом установленного образца) подтверждает освоение компетенций, необходимых для работы. Однако для успешного трудоустройства работодатели часто ожидают:

• Уверенное владение цифрами и экономикой рекламы (знание CPI, CPM, CTR, Cost Per Lead и др. метрик).
• Навыки работы с инструментами: MS Excel (продвинутый уровень), специализированные системы (PlanScan, Galileo, Spybox, AdRiver).
• Понимание аудиторных панелей и источников данных (Mediascope, Google Analytics, Яндекс.Радар).
• Опыт работы с рекламными кабинетами (Яндекс.Директ, myTarget, Facebook Ads, Google Ads).
• Базовые знания кросс-медийных кампаний и омниканальности.

Вывод: Программа переподготовки «Медиа-планер» дает полноценную основу для старта или смены карьеры. После получения диплома вы можете работать в любой структуре, связанной с рекламой и медиа, начиная от агентств и заканчивая корпоративными отделами маркетинга.